行业背景

中国是全球最具潜力的消费市场，而在这个市场里，得年轻人者得未来天下。

随着泡泡玛特2020年6月向香港联交所提交了招股书，亮眼的业绩让市场一下子注意到在国内年轻人中快速流行的消费品：潮玩。

如果仔细观察，在年轻人桌面上和社交圈里，潮玩的出现频率在快速上升。潮玩从小众正在快速走向主流大众，整个行业迎来发展的黄金红利时期。

潮玩&乐高

《盲盒：泡泡玛特是成年人的玩具，还是年轻人的“智商税”？》 来源：十万个品牌故事

根据弗洛斯特沙利文报告，中国潮玩市场规模2019年为207亿元（年复合增长率达到34.6%），预计未来五年复合增长率高达到30%，2024年预计将达到760亿元，是个庞大且高速增长的市场。

天猫的”双11“同样反映了这个趋势。早在2019年“双11”当天，天猫卖出了超过200万个盲盒，销售额为8,212万元；而到了2020年，仅泡泡玛特一家，天猫双11就卖了1.42亿元。

究其底层，潮玩主要满足年轻人“审美”、“情感寄托”、“社交货币”和“收藏”等精神消费需求，未来随着物质上的日渐丰富，精神消费必然会迅速增加。

目前潮玩领域最知名公司是马上就要上市的泡泡玛特，但其市场占有率也仅8%左右，而且产品是女性向为主，男性向产品市场还处于相对于空白阶段，而且主流产品延续泡泡玛特风格为主，缺少其他产品形态。因此，潮玩市场还存在巨大的空白和机遇，资本也在加速布局的阶段。

品牌介绍

项目亮点

1、行业正处于不可复制的红利期

李佳琦之所以无法复制，核心原因之一是就是其流量红利因素无法复制。潮玩领域的消费人群基数和市场规模都在迅速增加，而品牌稀缺，释放出巨大的不可复制的红利。同时，许多人没有注意到的是，随着近年国内二次元的发展和沉淀，极有可能在几年内为潮玩的发展提供另一波红利。

2、终局角度看，未来BUG的产品和基因具备降维打击的潜质

在竞争中取得优势的一种方法就是升维，提升产品的维度来打击对手。行业红利释放，必然也会带来竞争者的争多，唯有提前布局，打造未来竞争中制高点的品牌才能立于不败之地，具体的将在拆解中进一步讨论。

3、乐高MOC切入点精准，极有可能快速击穿，打出品牌，引发流行

乐高MOC虽然是目前相对小众的领域，仅做内容IP为主，没有真正狭义上的潮流艺术玩具，但是玩家却十分高级，未来潜力巨大，主要是乐高在人群中有超高的认知度，容易流行。同时乐高实际上还是潮玩鼻祖Bearbrick的原型，已经有成功的案例。BUG由此切入，如《跨越鸿沟》中所推荐的策略一样，首先迅速成为小鱼塘的大鱼，再借助乐高超高的认知度，迅速推向主流大众市场，引发流行。

4、团队靠谱

团队整个发展战略布局清晰，执行力强，同时年轻，懂年轻人。创始人是乐高MOC领域骨灰级玩家，收藏品华南前三，同时还是设计总监出身，曾就职于中国第一女鞋品牌百丽等潮牌公司，且深度参与过企业运营，是少有的融合了“玩家+审美+商业”的创业者。市场运营合伙人则是来自盲盒潮玩社群运营最出色的公司，深谙潮玩社群运营套路。目前，团队供应链已经初步跑通，同时冷启动的社群和用户资源全部已准备就位。

5、想像空间大，退出进可攻，退可守

BUG迎合和满足了年轻人日益增长的精神消费需求，潮玩品牌和平台想像空间大，符合未来消费风口以及流量巨头的布局方向，故有不错的退出空间。另外，BUG项目还约定了特殊的分红保障权进一步保障退出通道。

如何参与

如果你想深入了解项目，希望：

• _{了解潮玩和年轻人，快速理解潮玩的本质；}
• _{了解我们对未来的消费趋势的观察；}
• _{了解潮玩目前发展的红利因素；}
• _{了解外面看不到的泡泡玛特以及行业第二的潮玩盲盒公司的核心成功因素；}
• _{了解我们对潮玩领域的投资布局逻辑；}
• _{了解我们为什么认为BUG的产品和基因具备降维打击的可能；}
• _{了解BUG为什么选择乐高MOC作为切入点；}
• _{拥有和一线创业团直接交流的机会；}
• _{参与到BUG的早期投资或希望与BUG进行合作；}
• _……

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