正冉冉升起的中国马术行业

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正冉冉升起的中国马术行业

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贵族的运动


“马儿最美丽的地方在于它们促使我把注意力放在它们身上,使我的压力消失。我真的很喜欢和马匹建立一种联系。我认为你应该努力实现自己的目标,而且与马儿建立良好的联系是所有事情的开端。”詹妮弗·盖茨说。


作为比尔·盖茨的长女,詹妮弗·盖茨的兴趣和爱好是骑马。身为世界首富,比尔·盖茨对于子女的家教引人注目,尽管对孩子们要求严格,对于他们的兴趣爱好却是大力支持。詹妮弗6岁开始学习骑马,经常参加比赛获得名次,在全美障碍赛中排名第19位,环球马术冠军赛中排名62位。虽然兴趣爱好与家庭背景并无必然联系,但比尔·盖茨却很支持女儿在马术方面的爱好和发展,努力将詹妮弗培养成一名世界级骑手。盖茨甚至同意女儿将来自埃及的马术运动员纳耶尔·纳萨尔作为男朋友。




不仅是詹妮弗,史蒂夫·乔布斯的小女儿伊芙也是6岁开始学习骑马,并很快展现出马术天赋。她曾在世界马术大赛“汉普顿经典马展”中获得青少年组冠军,还被障碍赛名人堂提名为“最佳骑手”。同样还有纽约市前市长迈克尔·布隆伯格的二女儿乔治娜,4岁学习骑马,6岁参加比赛,成为了一名马术职业骑手和精英运动员,并组建有自己的专业团队。





在英国,马术更是王室的一项重要运动和教育内容。英国王室启蒙教育从马术开始并延续已久,让孩子从小学会自我成长,具备面对失败挫折而不轻易放弃、清楚自己人生目标并坚持不懈的马术精神。伊丽莎白女王3岁起就在私人骑术学校学习骑马,90多岁高龄时仍在坚持骑马。女王长女安妮公主年轻时曾是奥运会马术三项赛的参赛者;安妮公主的女儿扎拉曾在世界马术大赛上拔得头筹,2012年赢得伦敦奥运马术三项亚军。威廉王子夫妇更是让小王子乔治4岁便开始学习骑马。



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马术教育


欧美很多学校把马术作为体育课,甚至是必修课,是学校重要的一种教育方式,并不是“贵族”的小众运动,并非为彰显身份和地位。体育强调“育”,马术是非常好的教育方式,可以教会孩子很多东西。在和马相处过程中,履行自己对马的关爱、责任和对自然的尊重。“Good Winner,Good Loser”(优秀的赢家、坦荡的输家),赢得起也输得起,是欧洲人试图给孩子传输的教育理念,强调的是自我认同与自我超越而非完全的比赛和相互之间的对比,如何建立对自己以及正在做的事情的认同感才是最重要的。


通过马术训练,可以感受到骑手和马之间不是雇佣关系,不是驾驭关系,而是伙伴和战友,他们成为一体,平等、尊重、互相鼓励、共同提升。作为一项运动,马术可以很好地锻炼孩子强健的体魄,尤其平衡感和协调性,塑造优美的体态,良好的心理素质,优秀的交往和沟通能力,愉悦的身心,独立的个性,吃苦耐劳的品质,纯净的心灵等。


这些正是马术受到欢迎的原因和马术教育的真谛所在。


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马术的历史底蕴


中华民族的“马术”历史源远流长。中国周朝的贵族教育体系,开始于公元前1046年的周王朝,周王官学要求学生掌握的六种基本才能:礼、乐、射、御、书、数,称作“六艺”。其中的“御”,便指驾驶马车的技术。可见早在3000年前,中华民族就已经将“御马”作为一项重要的技能并纳入了教育体系。


骑术在中国古代也是一项重要的体育运动,包括赛马、马戏等。骑术的发明最初当是为了狩猎,后来引用到军事上。由于骑术在狩猎和军事中的重要作用,历来受到重视,并逐渐发展为一种体育活动。



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中国现代马术运动发展


骑术,泛指“骑马的技术”,也称“马术”。现代马术源于欧洲,有其文化底蕴和历史传承,西方称这种高雅刺激的活动为第一贵族运动。西方尤其英、德、法等国,马术产业及相关政策及配套等发展成熟完善。马术比赛需要骑师和马匹配合默契,考验马匹技巧、速度、耐力和跨越障碍的能力。马术比赛1900年首次进入奥运会,目前奥运会马术比赛分为盛装舞步赛、障碍赛、三日赛三项,是真正体现男女平等的比赛项目。


尽管西方马术已经发展相对成熟,但在国内,马术尚处于初级发展阶段。中国在上世纪80年代已经有专业队参加国际性赛事,但更多的是作为竞技项目存在,并未着力向公众推广普及。马术作为一项体育运动项目向公众普及主要在近十年,承载载体是各地出现的马术俱乐部。俱乐部的经营形态包括开放式培训经营、竞技训练、封闭会员制和私人马场,其中开放式培训经营超过75%。从行业发展的角度,其承载的历史使命主要是向公众普及马术概念。


虽然起步较晚且处于初级发展阶段,但国内马术展现了快速发展的态势。据统计,2008年-2015年,国内马术俱乐部从300多家增加到800多家,2016年907家,2017年1,452家,近5年俱乐部数量年均增长速度超过10%;而会员数量增长更为迅猛,近3年年均增速超过了50%。


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中国马术运动迅速发展之原因


之所以能够在最近几年获得快速增长,源于几方面的原因:


首先,中国经济快速发展,“中产阶级”家庭正在崛起,越来越多的家庭从经济条件和思想观念上开始接受马术这样运动并表现出浓厚兴趣。


其次,马术行业过去超过十年的探索和发展,普及了概念,奠定了厚积薄发的基础。


再次,国家层面陆续出台了相关政策,支持马术的推广普及,例如,2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》下发,马术被列入“大力支持发展”的健身休闲项目;2016年国务院印发《全民健身计划(2016-2020)》,将马术列入积极培育的时尚休闲运动项目;2016年国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,提出发展户外运动,发展特色运动,推动马术等时尚运动项目健康发展,培育相关产业培训市场。


第四,产业配套日臻完善,无论是从行业机构、人才培养、教学管理体系、物理空间、行业交流、资本机构等,基础条件越来越具备。


第五,马术无论是在国外还是国内,无论是作为运动还是文化,都具有源远流长的历史底蕴。


国内马术发展呈现的另一个显著趋势是,会员女性化和青少年化。统计显示,女性会员占现有俱乐部会员总数超过50%,青少年会员超过60%。也即,国内马术参与人员越来越青少年化,马术由体育运动属性向体育与教育培训属性兼具转变,马术机构由俱乐部属性向教育培训机构属性转变,并延伸产业链生态。教育培训属性的增强,适应了国情,尤其是满足了“中产阶级”家庭对于子女教育的需求,这也是近几年国内马术得以快速发展的重要原因之一。


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中国马术的未来趋势


总结国内马术行业的发展及展望未来趋势,可以形成如下认知:


首先,马术行业正在崛起,尤其近三年快速发展,被越来越多的正在兴起的“中产阶级”家庭所认可和接受;


其次,过去10年行业机构发展相对缺乏规范性,但推动了马术概念的普及,并奠定了马术运动在公众心理上的“高端”位置;


再次,相对于庞大的潜在市场而言,目前国内马术行业还没有形成真正意义的头部企业,留下了市场空间和行业机会


第四,包括人才培养、资本机构等配套资源正在形成和进入,少数具有前瞻性的机构开始站在行业发展趋势的角度进行思考和布局,有序化竞争会随之出现;


第五,从机构定位和战略发展方向上将会出现分化和裂变,迎来行业10年黄金期。



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马术的多样化


马术虽然被称作“贵族运动”,但已经不仅仅局限于少数“贵族”,正在向大众化普及。在河边、公园、营地、农场甚至商场内,你都可以见到马术的存在和孩子们骑马的身影,你甚至可以看到衍生出来越来越多的娱乐元素和属性。


从体育运动属性的角度,你会看到各式各样的赛事项目:


从教育培训属性的角度,你会看到各式各样的马术培训,尤其是青少年马术培训:




从娱乐元素属性的角度,你会看到丰富多样的文化和娱乐内容:







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